隨著(zhù)中國體育地板業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前在市場(chǎng)我們可以看到不少的、不同的體育地板。問(wèn)題來(lái)了，在現在市場(chǎng)競爭這么激烈的環(huán)境中，體育地板業(yè)內競爭如何跳出“惡性循環(huán)”的規律?

　　進(jìn)入21世紀，國內體育地板品牌眾多雜亂，各種所謂的“**”產(chǎn)品層出不窮。因此，北京歐氏運動(dòng)地板總經(jīng)理高征感嘆業(yè)內“虛假水分太多”。而涉及到個(gè)別體育地板品牌造假的原因時(shí)，他表示當今的體育地板業(yè)，很多品牌沒(méi)有認清楚自身的價(jià)值，更不了解品牌比較重要的就是產(chǎn)品的檔次、品質(zhì)、品牌的效應以及企業(yè)的信譽(yù)，因此就出現了不少產(chǎn)品造假的現象。

　　運動(dòng)地板行業(yè)的競爭歷來(lái)之殘酷不亞于戰場(chǎng)。常?？梢钥吹狡髽I(yè)互相打促銷(xiāo)戰、價(jià)格戰，往往是賠了夫人又折兵，利潤越來(lái)越低，進(jìn)而產(chǎn)品質(zhì)量日益下降，比較后惡性循環(huán)越來(lái)越嚴重，但奇怪的是很少有企業(yè)能完全擺脫這種情況。體育地板企業(yè)也是如此，但也不是毫無(wú)可逃避的空間，只需凡事以品牌的價(jià)值為結束落腳點(diǎn)，因而就會(huì )更加慎重。

　　歐氏運動(dòng)地板總經(jīng)理高征表示，要想在激烈的市場(chǎng)競爭中取得勝利，就需要有一定的產(chǎn)品、品牌定位和推廣戰略。在跌宕起伏的市場(chǎng)競爭中，必須唾棄那種損人不利己的惡性競爭，積極引向良性競爭，因此必須要以自身品牌為依托，大力從產(chǎn)品、效力、立異上下功夫。

　　如今，國內越來(lái)越多的體育地板企業(yè)都初步或已經(jīng)建立了自主品牌，但我們還是容易發(fā)現，在建立一個(gè)品牌后或者研發(fā)出某種產(chǎn)品后，很快就會(huì )接連出現第二個(gè)、第三個(gè)乃至更多。事實(shí)上，隨著(zhù)運動(dòng)地板品牌市場(chǎng)飽和時(shí)間的到來(lái)，體育地板行業(yè)的壯大與開(kāi)展需要的不是多、雜，而是少、精。產(chǎn)品的精致與特性的體現，是產(chǎn)品與品牌生命力的體現，品牌建立起來(lái)了，讓消費者重視了，然后主導市場(chǎng)，這是比較佳的良性競爭的體現。

　　由于越來(lái)越多的消費者對室內體育館的設施要求日益提高，并且體育館地板也已進(jìn)入告訴發(fā)展階段，其發(fā)展潛力不可小覷。而惡性競爭依然是運動(dòng)地材行業(yè)發(fā)展的瓶頸之一，導致這一現象產(chǎn)生的原因就在于行業(yè)自身發(fā)展的不規范性與種種不合理之處。